家居企业上半年业绩“惨淡”：价格战白热化有公司主动放弃工程订单
7月8日至7月10日，多家家居企业发布的2024年上半年业绩预告显示，今年上半年，在房地产持续调整、消费疲软以及出海不确定性风险等多方面因素影响下，家居公司出现普遍性亏损或者少赚的情况。
与此同时，多家家居企业对下半年的预期持偏保守态度。红星美凯龙在业绩公告中表示，当下，经济形势依然面临诸多挑战，但房地产后周期消费缓慢复苏，未来仍然可期。
另外，亦有公司在今年上半年主动放弃了部分工程订单。比如，蒙娜丽莎(002918.SZ)在公告中表示，2024年上半年，建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱，行业产能过剩，竞争进一步加剧，价格战进入白热化。同时，公司鉴于市场环境变化，主动放弃了部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单。
7月9日，家居卖场领域头部企业红星美凯龙在2024年上半年度业绩公告中称，报告期内，该集团预计净亏损115000万元至156000万元，与该集团2023年半年度录得净利润11344.9万元相比，由盈利转为亏损。
在成品家居领域，美克美家(600337.SH)、曲美家居(603818.SH)、中源家居(603709.SH)发布的2024年上半年度业绩预告也显示，这些公司上半年出现不同程度的亏损，或净利润同比去年大幅下降。
其中，美克美家在2024年半年度业绩公告中称，报告期内，预计实现归属于母公司所有者的净利润为-17000万元到-25000万元，出现亏损；曲美家居在2024年半年度业绩公告中称，报告期内，预计实现归属于上市公司股东的净利润为-15000万元到-11000万元；中源家居在2024年半年度业绩公告中称，报告期内，预计实现归属于母公司所有者的净利润241.2万元至350.58万元，与上年同期相比减少80.20%至86.38%。
在建筑陶瓷、卫浴领域，蒙娜丽莎(002918.SZ)、箭牌家居(001322.SZ)、帝欧家居(002798.SZ)对2024年上半年的业绩预期同样也是不同程度亏损。
其中，蒙娜丽莎在2024年半年度业绩公告中称，报告期内，预计实现归属于上市公司股东的净利润为6680万元至9600万元，比上年同期降41.63% 至59.38%；箭牌家居在2024年半年度业绩公告中称，报告期内，预计归属于上市公司股东的净利润为3000万元至4000万元 ，但比上年同期下降82.49%至76.65%；帝欧家居在2024年半年度业绩公告中称，报告期内，预计实现归属于上市公司股东的净利润为亏损5000万元至6000万元。不过，与上年同期相比，减亏1055.48万元至55.48万元。
经济观察网记者查阅上述公司业绩公告时亦注意到，房地产行业下行、消费预期偏弱是其多次提及业绩不佳的原因。
7月9日，红星美凯龙表示，公司亏损主要是受国内经济环境波动影响，家居建材行业面对需求收缩、供给冲击双重压力。同时，房地产行业的萎缩也进一步导致家居零售市场需求低迷。
美克美家亦表示，公司亏损主要受消费预期转弱及家居行业景气度影响，公司国内直营及加盟业务收入下滑，导致公司营业收入较上年同期减少。同时，公司聚焦降本增效、业务转型以及组织效能优化，经营变革过程中的业务结构调整，造成综合毛利率有所下降、阶段性费用有所增加，进而致使公司较上年同期亏损增加。
曲美家居表示，公司亏损的原因是多方面的。其中，在境外业务方面，受到境外有息负债利率上涨影响，公司二季度财务费用比去年同期有所上涨；境外子公司Ekornes AS上半年收入下降，对净利润造成负面影响。
在境内业务方面，受到国内家具行业需求不景气的影响，公司境内曲美品牌收入下滑，净利润受到影响；二季度境内曲美组织结构优化，一次性支出增加，对公司净利润造成一定影响。
中源家居表示，公司业绩预减的主要原因是，今年上半年，公司为强化自有品牌的竞争力及市场占有率，加大了跨境电商及内销投资规模，尤其是在广宣费方面的投入，这也使得运营成本和相关费用投入大幅增加。另一方面，公司墨西哥工厂受当地原材料价格高且供应链不完善，以及产能调整带来的工厂运营效率低下叠加固定成本费用显著增加的影响，出现亏损。
蒙娜丽莎与帝欧家居均提及，公司在今年上半年主动放弃工程订单。蒙娜丽莎表示，2024年上半年，建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱，行业产能过剩，竞争进一步加剧，价格战进入白热化。同时，公司鉴于市场环境变化，主动放弃了部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单，深化落实多项提质降本增效措施，但仍未能覆盖销量及售价变动带来的影响。此外，部分资产出现减值迹象，公司按照企业会计准则对可能发生减值损失的各类资产计提减值准备，导致净利润同比下降。
前述提及的多家公司2024年半年度业绩公告显示，这些公司对今年下半年的行业形势仍然感到压力重重，但也表示将持续努力，实现经营业绩的企稳回升。
有关预期方面，红星美凯龙认为，虽然消费需求逐步恢复，但居民消费水平和消费信心仍未完全恢复，经济形势依然面临诸多挑战，房地产后周期消费缓慢复苏，行业加速出清。不过，其也称，伴随着《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》相关政策落地，家居消费需求回暖可期。
美克美家称，2024年下半年，公司将继续开展降本增效等工作，大力处置资产改善公司现金流，并且持续推进公司商业模式转型升级，开发“Z+Y”世代的用户和市场。同时，利用现有国际化优势加大出海力度，继续拓展国际市场，以及深化智能制造、智能设计及智能销售领域的发展。
箭牌家居也表示，2024年下半年，公司将继续提升产品规划能力，优化产品结构，并加快新品上市和门店升级，加速推进渠道下沉和海外出口。同时，加快推进降本增效工作，提升公司的盈利能力。