潮电荟首店开业 红星美凯龙与建发轻工联手打造高端生活电器新场景渠道
郑州中原全球家居1号店正式开业。郑州潮电荟面积750m，精选14家高端生活电器品牌的300+精品、热销品和新品。来自品牌工厂、经销商、家居集团总部及各区域管理团队的近百人，共同见证了潮电荟首店开业及百店起航。
这是建发股份入主红星美凯龙后在业务融合上的又一合作模式探索，也是红星在高端电器战略的进一步深化。背靠红星全国150+高端电器馆，以及建发轻工成熟的供应链运营经验，潮电荟精选全球生活电器品牌和近20个类目的高端系列产品，为合伙人提供场域、运营、仓储物流、装修设计、私域集采等全链路支持，为消费者带来一站式的高端生活电器消费体验。
众所周知，建发入主红星美凯龙后，双方在供应链、房地产、汽车等众多业务板块全面推进资源协同。同时，随着中国家电市场进入存量时代，渠道碎片化、多元化，正需要一个能够高效链接高端品牌和目标客户的全新场域。在此背景下，建发轻工与红星美凯龙发挥各自优势，在高端生活电器领域联手探索全新商业模式，共同推出潮电荟。
据了解，建发轻工深耕消费品领域供应链运营40余年，业务涵盖轻纺（鞋/配件）、纺织原料、成套设备、家电以及“消费+”等领域，与110多个国家和地区建立了深度业务关系。在生活电器方面，积累了丰富的品牌资源和供应链运营能力。
而红星美凯龙正在构建家电家居家装融合一体的“3+星生态”，截至2023年12月底，全国经营448家家居建材店/产业街。目前已完成150+高端电器馆布局，100家M+高端家装设计中心正在打造。三者在产品、服务、场景中互融互通，每一个“家”都是消费需求的入口。
“潮电荟是建发轻工跟红星美凯龙共创的商业模式。建发轻工发挥供应链的优势，将高端生活电器品牌、商场、运营商链接在一起，导入供应链、物流、资金、仓储、商务等一站式供应链服务，让品牌可以快速入驻红星美凯龙全国商场，同时让传统经销商成为运营商，把全部精力投入到运营和销售中。”建发轻工家电电子事业部总经理高超振说。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂则表示，双方合作打造的潮电荟，既是红星美凯龙高端电器战略的继续深化，也是顺势而为。“小家电是人们提升生活舒适度和幸福感的必需品。经过三年打造，红星美凯龙已经成为高端电器前置主渠道，大家电延伸到小家电自然而然。依托150+高端电器馆，红星美凯龙将快速构建起一个全新的高端生活电器连锁平台，链接品牌和经销商，满足消费者一站式、体验式高端生活电器消费需求。”
为更好地推进潮电荟全国布局，红星美凯龙宣布将拿出重点城市高端电器楼层的优势位置，采用灵活的合作政策，一店一策对接经销商，并秉持“一城结一商，一Mall养一馆”的经营理念，联动商场全部营销资源，实实在在赋能潮电荟经营。
红星美凯龙家居集团总裁施姚峰指出，横向业态拓展，纵向品类深耕，是红星美凯龙完善场域生态，提升消费体验的重要经营思路。高端生活电器是红星美凯龙完善全屋电器拼图的重要品类，集团将大力推动潮电荟的百店布局和经营赋能，与品牌、经销商共谋发展、共商合作、共赢机遇。
当日，作为红星美凯龙高端生活电器全国布局的首站，潮电荟率先在郑州中原全球家居1号店正式开业。
据了解，潮电荟位于该商场高端电器馆核心位置，面积750m，已引进LAURASTAR、摩飞电器、戴森、凯迪仕、德施曼、咖博士、德龙、科沃斯、追觅、奥佳华、福腾宝、赫兹、斯泰得乐、採光等14个品牌，包含熨烫机、咖啡机、吹风机、扫地机器人、洗地机、智能锁、电动牙刷等超300个SKU。店内设有烹饪烘焙区、观影休闲区、咖啡吧、按摩体验区、直播中心等丰富场景。
作为郑州潮电荟运营商，郑州铭之勋商贸有限公司总经理张怀军表示，成为潮电荟的首个合作运营商，机会非常难得。“红星美凯龙给到了最好的场地位置，建发轻工链接进来高端品牌，接下来就是运营，怎么让客户在潮电荟这个空间里得到好的体验和服务。”
“我们将通过全商场的流量来赋能潮电荟，提升到店客流和销售。全商场462个品牌都可以跟潮电荟进行互动。”对于商场如何赋能潮电荟的运营，红星美凯龙中原全球家居1号店总经理孟昌作了详细的介绍。中原全球家居1号店拥有26000m的高端电器馆，12000m的M+高端家装设计中心，全商场所有品牌都可以跟潮电荟进行营销互动，此外，商场还将通过小区营销、品牌联合营销、专属爆款、以旧换新、会员运营、直播、品类节、大促等高频活动，持续为潮电荟传播和引流。
开业当日，中原全球家居1号店为潮电荟定制了专属营销活动，进行爆款引流、抖音直播、走进小区、会员触达等线上线下全域营销，首日即迎来300+客流，销售近百万元。
据了解，紧随郑州潮电荟的开业，第二批北京、上海、南京、重庆、成都、武汉、贵州、合肥8城10家高端生活电器馆也在筹备中，预计年内将完成25至30家开业，2年打造100家。
现场，潮电荟的模式获得品牌、设计师、行业观察家们的纷纷点赞。大家提到最多的关键词是“场景”。
奥维云网事业部研究总监刘洪涛指出，中国家电市场进入了场景化与换新驱动的新周期。家电消费由单一产品到场景化消费，消费者比较容易接受场景化消费及套系化购买。另外，家电正在迈向全域零售，在渠道碎片化、家电家居场景融合的大趋势下，红星美凯龙这样的高端化、场景化与前置化的渠道，将为高端家电带来新的增长机会。
上海鸟语花香宠物有限公司创始人王永来表示，宠物电器的需求越来越向拟人化发展，围绕宠物的衣食住行，产品消费聚焦智能化、个性化、社交化、场景化。特别是基于新场景的产品研发和展示，未来将有较大的需求。
好好住创始人CEO冯骕指出，生活电器消费呈现四大趋势，第一个是“专”，产品越来越细分；第二是“并”，多功能集成一体；第三是情绪性消费；第四是宠物电器。在这背后，是消费者对健康、高效、情绪满足、减负的追求。另外，他指出，随着越来越多生活电器进入人们的生活，设计师可以重点关注五大空间，比如咖啡、酒、茶、烘焙、健身等兴趣区，西厨、岛台、家政区，宠物区以及主卧套房，帮助消费者做好场景设计和收纳提案。
作为融汇家电家居家装的高端前置渠道，红星美凯龙潮电荟是一个全新的高端生活电器展陈空间，为品牌还原产品的空间使用场景，帮助消费者更直观体验和了解产品。而商场内的M+高端家装设计中心、高端定制等商户，越来越多地将产品纳入家装设计、橱柜设计方案中，则成为最高效的流量入口。
中原全球家居1号店高级经理李婧透露，潮电荟产品众多、品质高端、场景丰富，在试营业的几天里，只要有顾客进去，基本上没有人能空手出来。
业内称，可以预见，随着越来越多高端生活电器馆潮电荟的开业，红星美凯龙将成为生活电器流通的新场景渠道。（张静静）